インターネットマーケティングBlog

日本では、Yahooのシェアが圧倒的と言われてきましたが、ここ1年でGoogleが急伸しています。
2008年中はYahooを抜くのではという意見もあります。

なるほど、これからはGoogleが大事なんだな。

と思ってしまうと危ないことがあります。

お客さん（自社でターゲットとしているユーザー）と、一般的な統計情報とが必
ずしも一致しないこともあるからです。

ターゲットとする層が広く、偏りがない場合は問題はありませんが、
自社のターゲットはGoogleを使う人が圧倒的に多いという場合もありますし、
Yahooが殆どだという場合もあります。

さまざまな業界のアクセス解析を行っているとデータとして出てくることなのですが、
IT関連の業界がターゲットとなる場合はGoogleユーザーが増えます。
それに対して、一般消費者、主婦が多いとなるとYahooユーザーが増えます。

なぜか？


Googleが日本に進出してきたときの売り文句でもあったのですが、
Googleは、他の検索エンジンに比べて、検索結果の表示が速く、検索品質が高い
といわれていました。
現在検索エンジン業界では常識となっている、リンクを多く集めているホームペー
ジが上位に表示されるというリンクポピュラリティーの概念を最初に開発導入し
たのもGoogleでした。

また、Yahoo、Googleそれぞれの最初の画面にも大きな違いがあります。
Yahooは最初の画面にニュースや、カテゴリ、広告などさまざまな情報が表示さ
れています。漠然とネットサーフィンをしている。どういう言葉で検索すると、希望通りの検索結果が出てくるのかあまりわかっ
ていないという人の場合は、Yahooの方が使いやすいと思います。
これに対して、Googleはロゴマークと検索ボックスだけのシンプルな内容です。
必要な情報は何かが明確に決まっていて、どんな言葉で検索すれば、期待した結
果が得られるかわかっている人は、Googleの方が不必要な情報がなく、使いやすいと考えられます。

こうした違いから、
検索品質を気にしている、ネットに関する知識が豊富な人が、
Googleを使うことが多いようです。

自社のお客さん（ターゲット）が、どういう傾向なのか、
しっかり見極めてYahoo、Googleの優先順位を考えるようにして下さい。
これは、検索エンジン対策、キーワード広告の両方に言えることです。

担当・文責 大埜