インターネットマーケティングBlog

インターネットマーケティングブログの投稿第一号として、ブログなんて導入する意味があるのか？導入するメリットは何か書いてみようと思います。
企業としてブログを導入すべきか、導入する価値があるのか、検討されている方に読んで頂ければと思います。

まずは、ブログ導入の利点
・社内外への情報発信力強化・情報交流
・コミュニケーションの活性化
・検索エンジンでの上位表示効果

それぞれ補足を加えると
・社内外への情報発信力強化・情報交流
企業からの情報発信の種類は、ニュースリリースやトピックスホームページ、広告の類になるが、サービスのリリース、会社としての決定事項だったりと発信する機会はどうしても限られてしまう。細かいやちょっとしたこと話題は、リリースするまでもないということで、更新が見送られてしまう。
更新が頻繁に行われ、情報の鮮度が高い、情報量が豊富なホームページは閲覧者に興味を持ってもらいやすく、再訪問率の向上にも繋がる。このことがわかっていても、ホームページを更新するには手間がかかるリリースとするほどの価値がある情報がないという理由で、ホームページは放置されてしまう。
ブログの場合は日常の出来事や、事例紹介、進行中の企画、ニュースに対するコメントなど話題に制限はない。
人自体を前面に出してゆくという目標なら、日常の出来事でもよいかもしれない。更新の方法もネット上の管理画面、Eメール、携帯メールなど、ホームページの作成に比べると格段に簡単になっている。

・コミュニケーションの活性化
情報発信が出来ることは前述のとおり。
双方向の情報交流を行うことで成立するコミュニケーションを、ブログではコメント機能、トラックバック機能で実現する。ブログで公開した情報に対して、閲覧者はコメントを通して感想や意見を付け加えたり、自分のブログでその内容を引用（トラックバック）することができる。トラックバック機能とは、引用することで自動的にブログ同士が相互リンク（結び付けられる）されることをいう。

・検索エンジンでの上位表示効果
Blogは検索エンジンに有利といわれるがその根拠をいくつかあげてみたい。
１．Blogはテンプレート（雛形）をベースとした構成となっているため、ページごとに構造が大きく変化せず、検索エンジンにとっては非常にわかりやすい。
２．Blogはテキストベースで構成される。
HP の場合はデザインを考えて画像を活用することが多く、文字情報も書体を変えて画像で作ることが多い。しかし画像にしてしまうと検索エンジンは読むことができない。Blogでも画像を使うことはあるが、更新の容易さからテキスト（文字）で記載される情報が殆どで、検索エンジンは情報が読み取れる。
３．階層構造が明快。
Blog ではカテゴリーを設定でき、いずれかのカテゴリーに記事を投稿してゆく。HPはトップページがあって、サービスのページがあって、そこから商品一覧のページにいって、さらに商品の詳細のページにいくといった深い階層になりがちだが、Blogはそうならない。検索エンジンは深い階層ほど読みに行きづらくなることを考えると階層が比較的浅く、構造が単純なBlogは検索エンジンにとっては読みやすいというこになる。
４．リンク効果。よく自社のHPを検索エンジンで上位表示させるためにBlogをはじめた。ということを聞くが、これはこのリンク効果を狙っている側面もある。Blogは1つ記事を書くと1 ページが自動的に生成され、あらかじめ設定されているテンプレート(雛形）が記事に適用される。このテンプレートに上位表示をさせたいHPへのリンクを設定しておくことで、記事を1つ書くたびにリンクを1つ増やすことに繋がる。検索エンジンでの上位表示において非常に重要なリンクの数をまともな方法で増やすことができる有効な手段といえる。

以上ブログの有効性についてダラダラと書いてしまったが、皆様の参考になれば幸いです。
私自身もBlogの有効性を理解し、執筆を続けてゆければと思います。
本ネットマーケティングブログは、週1回の更新を予定しています。

大埜